Относительная доля рынка
Материал из Management Framework
Содержание |
Описание
Назначение показателя - оценить сравнительный успех компании по отношению к основному конкуренту компании на рынке.
Расчет данного показателя позволяет оценить насколько хороша его Доля рынка - в зависимости от конкурентной ситуации показатель доли рынка может быть как значимым так и нет при одном и том же значении показателя. При сравнительной оценке показателя следует также учитывать видение и стратегию компании - так как компания может иметь успешную нишевую стратегию.
Формула
Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента.
Для соотношения берутся показатели долей рынка полученных одинаковым способом (штучные соотношения, соотношения доходов от продаж). Варианты определения доли рынка зависят от определения доли рынка смотри в описании показателя Доля рынка.
Показатель измеряется как правило в процентах. Может рассчитывать как исторический показатель, прогнозный, рассматриваться в динамике (при условии сохранения единых правил рассчета).
Источники данных
- Оценка собственной доли рынка
- Оценка доли рынка конкурента - публикуемая конкурентом или оценка полученная иным путем
Примечания
Важно чтобы метод расчета доли рынка компании и конкурента был максимально близок, расчеты основывались на одних допущениях и принципах. Обеспечить идеальные условия для такого рассчета очень сложно - так как полной информации для расчета показателя доли рынка конкурента на практике может не быть.
