Индекс развития бренда (BDI)
Материал из Management Framework
Содержание |
Описание
Показатель показывает относительную успешность бренда (или продукта) среди определенной группы потребителей/покупателей. Иными словами, какая группа делает какой вклад в общий результат бренда.
Этот показатель, в частности, позволяет выделить в общей массе потребителей сегменты, на которых имеет смысл больше концентрироваться, например, в своих маркетинговых активностях. Или для принятия решения о расширении бренда/выводе новых варианций продукта.
Формула
Индекc BDI вычисляется следующим образом: 1) Объем продаж бренда потребителям за период, принадлежащим рыночной группе, делим на кол-во потребителей в этой группе. 2) Общий объем продаж бренда за период делим на общее кол-во потребителей. 3) Делим 1 на 2.
Период, за который берется объем продаж, может быть любым (от часа до нескольких лет) в зависимости от оборачиваемости товара. Для шоколадок и автомобилей он буде значительно отличаться.
Если индекс меньше единицы, исследуемая группа принимает бренд хуже, чем средний потребитель. Если индекс больще - бренд более популярен в этой группе.
Источники данных
- финансовые отчеты бренда
- статистическая информация
- количественные исследования
