Винер, Управление товаром
Материал из Management Framework
Название: Управление товаром Автор(ы): Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер Издательство: "Вильямс"
В третьем издании книги авторы сосредоточили внимание на трех основных задачах, решение которых входит в обязанности менеджеров по товарам: анализ рынка; разработка целей и стратегий для соответствующего товара или услуги; принятие решений о цене, рекламе, продвижении, каналам распространения и обслуживания. Основные отличия этой книги от других аналогичных изданий состоят в ее практической ориентации, детальном описании процесса принятия решений и попытке смоделировать реальную работу менеджера по товару.
Оглавление книги:
- Что такое управление товаром
- Маркетинговое планирование
- Определение сферы конкуренции
- Анализ привлекательности категории товара
- Анализ конкурентов
- Анализ особенностей поведения потребителей
- Прогнозирование потенциала рынка и сбыта
- Разработка стратегии товара
- Новые товары
- Принятие решений в сфере ценообразования
- Решения в сфере рекламной деятельности
- Стимулирование сбыта
- Управление каналами
- Сервис и прямой маркетинг с ориентацией на потребителя
- Финансовый анализ в управлении товаром
- Маркетинговые показатели
Информация со страницы книги на сайте издательства Вильямс
Смотри также:
